Thương hiệu và nhận biết thương hiệu là những thứ đặc biệt quan trọng trong kinh doanh. Và có vẻ như cùng với ý thức ấy, các ông chủ Ai Cập của Hull City đang nộp đơn xin đổi tên của CLB giàu truyền thống này, sang một cái tên mới, kêu hơn: Hull City Tigers – những chú hổ Hull. Một động thái không được Premier League ủng hộ. Nhưng nếu họ thành công thì Hull sẽ có một cái tên rất lạ so với truyền thống Anh. Chỉ có ở châu Phi và Bắc Mỹ, tên CLB mới hay “kêu” theo kiểu hổ báo, đại bàng, giác đấu như thế.
Khi bóng đá trở thành một ngành kinh doanh, thì ngoài những yếu tố thể thao, như là tập luyện, chuyển nhượng… người ta còn phải làm thương hiệu.
2. Hồi tháng 5, ngay sau khi mùa giải cũ kết thúc, CĐV Man United đón nhận một tin không vui: Bayern Munich đã trở thành thương hiệu bóng đá có giá trị cao nhất thế giới, đẩy M.U xuống vị trí thứ nhì.
Đó là chuyện dễ hiểu. Bayern thì vừa vô địch Champions League bằng một khí thế kinh thiên động địa, còn Man United thì vừa đánh mất hình ảnh nhận biết thương hiệu quan trọng nhất của mình, Sir Alex Ferguson.
Việc Sir Alex từ nhiệm là thứ khiến cho thương hiệu M.U sụt giá, là điều không thể tránh khỏi. Các chuyên gia kinh tế từ lúc ấy đã khẳng định như đinh đóng cột: sẽ không có cách nào để người kế nhiệm có thể “đi vừa chiếc giày” mà Sir Alex để lại.
Bây giờ thì nhiệm vụ của David Moyes là xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu mới. Ông kế thừa được nhiều thứ của Sir Alex, nhưng ông phải có những “bằng sáng chế” của riêng mình để xây dựng lại thương hiệu Manchester United, như là Gareth Bale có lối ăn mừng riêng, như là iPhone có cách zoom bằng việc chạm đúp vào màn hình.
Chưa thể kết luận được gì qua trận đấu chính thức đầu tiên trên cương vị HLV trưởng M.U. Nhưng đã có những dấu ấn của David Moyes: một sơ đồ khá linh hoạt liên tục biến đổi giữa 4-3-3 (khi Giggs đá ở trung tâm) và 4-2-3-1 (khi Giggs đá sau lưng Van Persie); một lối chơi bám biên khá thoáng đãng; một Zaha đang tiến bộ nhanh chóng mặt.
Nhưng Robin Van Persie vẫn ghi cả 2 bàn thắng để đem về Community Shield, Ryan Giggs vẫn phải đóng vai trò của một trụ cột, và người ta vẫn không thể chối rằng đó là một Man United cũ.
3. Tất nhiên là David Moyes sẽ còn tạo ra nhiều dấu ấn ở Man United, nhưng nó sẽ chỉ trở thành biểu tượng nhận diện thương hiệu của M.U khi nó mang lại thành công, và cái đó chỉ có thời gian mới có thể đưa ra câu trả lời cuối.
Việc giành được Community Shield tương đối dễ dàng trước một đối thủ có tiếng là khó chịu cho thấy những tín hiệu tốt về tương lai.
Có thể là rất nhanh thôi, nói đến Man United là nói đến David Moyes, nói đến chiến thuật của David Moyes và nói đến con người của David Moyes. Thương hiệu M.U sẽ gắn với tên của một HLV Scotland khác. Hoặc có thể Robin Van Persie vẫn cứ ghi thêm bàn, nhưng người ta vẫn sẽ chỉ nhớ đến thương hiệu ấy cùng vị HLV Scotland cũ.
Quá trình xây dựng thương hiệu này, rõ ràng phức tạp hơn việc nộp đơn lên chính quyền như Gareth Bale hay các ông chủ của “Hull City Tigers” đã làm.
.jpg)
.jpg)
* Đăng nhập hoặc Đăng ký tài khoản để
bình luận và chia sẻ nhanh hơn