Thương hiệu được thèm khát

Ngày nay, ai cũng được khuyến khích xây dựng thương hiệu cá nhân. Đi mua sữa thôi cũng có thể thành clip triệu view. Bạn muốn biết một ngày của nha sĩ diễn ra thế nào? Không khó đâu. Trong thể thao đại học Mỹ (NCAA), người ta gọi khái niệm này là “tên tuổi, hình ảnh và quyền lợi” (NIL – Name, Image, Likeness).

Còn trong bóng đá, chiếc áo số 10 đang ngày càng trở thành biểu tượng thương hiệu được thèm khát. Đối với một số người, nó là con đường để tiếp bước những huyền thoại vĩ đại nhất lịch sử bóng đá.

Điều này thể hiện rất rõ trong mùa hè vừa qua, khi nhiều ngôi sao trẻ của làng túc cầu chuyển sang mặc áo số 10 tại CLB của họ. Cole Palmer (Chelsea) và Jamal Musiala (Bayern Munich) đã đổi số, trong khi chiếc áo số 10 của Real Madrid đang bỏ trống do Luka Modric chuyển sang AC Milan, và nhiều khả năng sẽ được Kylian Mbappe kế thừa. Tại Barcelona, Lamine Yamal có thể sẽ mặc áo số 10 sau khi Ansu Fati sang Monaco theo dạng cho mượn.

Daniel Sandison, giám đốc tiếp thị của hãng sản xuất giày đá bóng Sokito, chia sẻ với The Athletic: “Xây dựng thương hiệu cá nhân ngày càng quan trọng, và mức độ quan trọng đó có thể tăng thêm 10–15% mỗi năm”.

“Hầu hết các cầu thủ đỉnh cao đều muốn có kênh YouTube riêng như Jude Bellingham. Và họ cũng muốn sở hữu một số áo phản ánh cá tính của họ”, ông Sandison nói thêm.

Sandison cũng nhắc đến màn ăn mừng rùng mình của Palmer, động tác m&ag