Bonnie Brown đã đăng những bức ảnh mặc đồ lót của mình trên X trong bốn tháng trước khi quyết định tạo dáng trong một trong 20 chiếc áo đấu của Leicester City mà cô sưu tầm suốt cả cuộc đời theo dõi đội bóng này. Trong ba tháng sau đó, cô cho biết mình đã tăng thêm 30.000 người theo dõi.
“Đó là cách kiếm tiền hoàn hảo. Đàn ông đơn giản là rất thích phụ nữ mặc áo bóng đá”, Brown chia sẻ với The Athletic. “Nếu bạn được đẩy lên (trên mạng xã hội) với hình ảnh một cô gái mặc áo bóng đá, bạn sẽ dễ được các fan bóng đá nhìn thấy hơn. Thị trường chính của tôi là nam giới. Gắn với thứ họ thích thì quá hợp lý, đúng không?”.
Trong những năm gần đây, rất nhiều người làm công việc tình dục đã sử dụng mạng xã hội như một nền tảng để tạo dáng trong áo bóng đá và đồ lót, đôi khi còn phản ứng trước các trận đấu bằng những video đầy ẩn ý. Nhiều tài khoản dẫn link tới nền tảng nội dung trả phí OnlyFans, nơi người dùng trả phí theo tháng hoặc tiền tip để truy cập video, ảnh và livestream của các nhà sáng tạo; đồng thời người sáng tạo cũng có thể kiếm thêm thu nhập từ các nội dung riêng tư hoặc đặt làm theo yêu cầu.
The Athletic đã trò chuyện với năm người làm công việc tình dục, những người coi bóng đá là một phần quan trọng trong “thương hiệu” trực tuyến của họ. Họ đưa ra những góc nhìn và trải nghiệm rất đa dạng về một ngành nghề vừa rộng lớn vừa gây nhiều tranh cãi.
Tr