Cách đây vài tháng, Google đã cho ra mắt Chromecast – thiết bị nhỏ gọn giống như một chiếc USB cắm trực tiếp vào TV qua cổng HDMI và truyền tải dịch vụ video trực tuyến như Youtube hay Netflix thông qua giao thức kết nối Wi-Fi. Chromecast chạy trên phiên bản được đơn giản hóa của Chrome OS, và có giá bán khá hấp dẫn khi ở mức 35 USD (tương đương 700 ngàn đồng) tại thị trường Mỹ.


Nhưng Google vẫn có tham vọng giống như Apple là phải có một STB theo đúng nghĩa. STB của Google dự đoán sẽ chạy các dịch vụ truyền hình IPTV, và các trò chơi trên nền tảng hệ điều hành Android thông qua các bộ điều khiển cảm ứng (touchscreen game controller). Cũng giống như Apple TV, Google TV sẽ không phát các chương trình truyền hình trực tiếp, vì nó liên quan đến vấn đề bản quyền với các nhà cung cấp và khai thác truyền hình.


STB của Google sẽ được phân phối dưới thương hiệu Nexus rất quen thuộc với người dùng trong mảng smartphone và tablet. Sản phẩm sẽ kết nối với Google Play cho khả năng khai thác hàng vạn ứng dụng và trò chơi thú vị chạy Android. Dự kiến, mẫu Google TV này sẽ trình làng vào nửa đầu năm 2014 sắp tới. Gã khổng lồ Amazon cũng đang được cho là chuẩn bị tung ra mẫu STB của riêng mình ngay đầu năm 2014. Rất có thể người dùng sẽ được chứng kiến một năm nở rộ của các mẫu STB có nhiều nền tảng hệ điều hành khác nhau, và Apple TV chạy iOS hiện đang ở thế hệ thứ 3 sẽ gặp phải những đối thủ xứng tầm.