Trong vài năm qua, Apple từng gia nhập vào đội ngũ các nhà bán lẻ khác trong chính sách giảm giá sâu sản phẩm của mình vào dịp Black Friday sẽ được diễn ra đúng sau đêm lễ Tạ Ơn (Thanksgiving Day), khởi động cho một mùa mua sắm Giáng Sinh sôi động. Nhưng thật không may cho các “thợ săn” trong Black Friday 2013 này khi 9to5Mac khảo sát tại chuỗi các cửa hàng bán lẻ Apple Store tại một số quốc gia vẫn thấy niêm yết giá bán như ngày thường.


Thay vì giảm giá các thiết bị phần cứng như máy Mac, iPad, iPod…thì Apple lại đưa ra chính sách tặng thẻ quà Apple Store gift cards tại thị trường Australia. Khi mua các sản phẩm gồm MacBook Pro, MacBook Air, hay iMac, khách hàng sẽ được tặng thẻ quà trị giá 137 USD (tương đương 2,9 triệu đồng), iPad Air đi kèm thẻ quà trị giá 68 USD (), và iPad Mini hoặc iPad 2 thì cùng loại thẻ 46 USD.


Trong khi đó, tại thị trường Châu Âu bao gồm Anh, Đức và Pháp, Apple lại thực hiện đúng “tinh thần” của ngày Black Friday khi giảm 81 bảng Anh (tương đương 2,8 triệu đồng) cho khách hàng mua máy tính Mac, 10% trên giá bán các loại iPod và 31 bảng Anh (tương đương 1 triệu đồng) cho iPad Air. Duy nhất trong danh mục sản phẩm của Apple được bán ra kèm thẻ quà, hay được giảm giá vẫn không thấy xuất hiện iPhone 5S và iPhone 5C, tính cho đến thời điểm mà 9to5Mac thực hiện cuộc khảo sát.