Hồi tháng trước, Apple cũng đã hoàn tất thương vụ mua bán PrimeSense, một công ty của Israel đang sở hữu công nghệ cảm biến Kinect từng được ứng dụng trên các máy chơi game của Microsoft. Việc mua các công ty công nghệ có quy mô nhỏ là một động thái quen thuộc của Apple, để chuẩn bị cho ra những sản phẩm công nghệ đột phá mới. Topsy Labs Inc. chuyên phân tích các đoạn tweet trên Twitter. Bản thân, Twitter cũng phải mua lại kết quả số liệu phân tích của Topsy, và Topsy là một trong số rất ít các công ty được phép truy cập vào toàn bộ dữ liệu tweet của Twitter.


Hiện tại, Apple mua lại Topsy để dùng vào mục đích nào thì chưa rõ. Nhưng một số chuyên gia cho rằng, các số liệu phân tích của Topsy sẽ rất hữu ích trong một số dịch vụ của Apple như iTunes, Siri hay nền tảng quảng cáo iAd. Susan Etlinger, nhà phân tích đến từ Altimeter Group, cho biết phân tích Topsy có thể giúp Apple đưa ra các khuyên dùng về giới thiệu bài hát, phim ảnh và chương trình truyền hình trên iTunes. Kỹ sư Topsy có thể giúp Apple làm thế nào để trích xuất những điều tương tự từ các tập dữ liệu lớn khác. Apple có thể được hưởng lợi từ những dự đoán về sở thích của khách hàng. Bởi vì, Twitter được tối ưu cho những cuộc trò chuyện xung quanh lĩnh vực giải trí.


Topsy được thành lập vào năm 2007 bởi Vipul Ved Prakash, một cựu kỹ sư Napster đã thành lập Cloudmark – công ty chuyên về phần mềm chống thư rác. Từ khi thành lập, Topsy đã được đầu tư hơn 32 triệu USD từ các nhà đầu tư gồm BlueRun Ventures, Founders Fund Management LLC và Ignition Partners. Đầu năm nay, Topsy đã tung ra thuật toán tăng cường khả năng theo dõi tweet của khách hàng thông qua vị trí địa lý mà đoạn tweet được gửi đi.