Nhiều người không hiểu logo mới của Juve mang ý nghĩa gì. Tất cả đều chỉ nhìn thấy chữ J, phần còn lại của logo hoàn toàn gây bối rối cho người nhìn. Những trang chế ảnh trên mạng xã hội Facebook được phen hoạt động nhộn nhịp vì sự kiện chẳng mấy khi xuất hiện này. Chỉ cần quay ngang logo, họ đã có một hình ảnh mới gây cười. Vẽ thêm vài nét, mọi thứ lại càng đi xa môn bóng đá thuần túy.
Chỉ sau một đêm, Juventus từ nhà ĐKVĐ Italia, đội bóng chi tiền mạnh tay bậc nhất lục địa già trở thành… trò cười cho thiện hạ. Điều này khiến nhiều CĐV Juve trung thành bực tức. Trang Football Daily Italia đưa tin, có tới 80% Juventini phản đối việc CLB thay đổi logo. Những danh sách chữ ký phản đối được đưa ra. Những đề xuất logo mới được đăng tải với tốc độ chóng mặt. Nhưng không ăn thua, Juve phớt lờ tất cả.
Vài tiếng sau khi logo mới được công bố, những diễn đàn của CĐV Juve trên toàn thế giới cắt nghĩa thành công bộ nhận diện mới của đội bóng. Theo đó, chiếc logo mới là sự kết hợp của ba yếu tố, Trắng-Đen, biểu tượng khiên ba màu tượng trưng Scudetto và chữ cái J, tức Juventus. Nhìn chung, chiếc logo mới này không dành cho người… kém hội họa. Phải sử dụng trí tưởng tượng kha khá thì mới hình dung ra cụ thể Juve muốn hướng tới điều gì. Đó là một thời đại mới với việc Juve sẽ mở rộng tầm ảnh hưởng ra toàn thế giới, không chỉ ở lĩnh vực bóng đá.
“Cho đến nay, không đội bóng nào ở Âu châu có thể vượt quá giới hạn thể thao thông thường và truyền đạt triết lý đằng sau điều đó”, ông Manfredi Ricca, Giám đốc Chiến lược cho chiến dịch thay đổi bộ nhận diện thương hiệu của Juventus giải thích, “Nếu có một câu lạc bộ nào đấy có thể đi bước này thì đó là Juventus”.
Bóng đá đang ngày một trở thành ngôn ngữ chung trên toàn thế giới. Và việc Juve đổi logo là một bước đánh dấu cho tham vọng đóng đinh hình ảnh trong bộ nhớ của NHM.
“Tôi kích động mỗi khi nhìn thấy một từ bắt đầu bằng chữ J trên giấy”, câu nói nổi tiếng của cố chủ tịch huyền thoại Juventus và tập đoàn xe hơi FIAT, Gianni Agnelli là khởi nguồn cho hành động của Juve. BLĐ Juve muốn bất kỳ ai nhìn thấy chữ J là ngay lập tức nghĩ tới Juventus. Và chiếc logo mới với chữ J màu trắng in trên nền đen (cùng phần còn lại) đảm bảo cho điều đó.
Việc cả thế giới phải hì hục ngồi… chế ảnh logo mới của Juve, ào ào chê bai chẳng phải cho thấy chiếc logo này nhanh chóng đi sâu vào tiềm thức những người nhìn thấy chúng hay sao.
Trong kinh doanh, bộ phận marketing luôn mất nhiều công sức và tiền bạc nhất của doanh nghiệp. Và một khi doanh nghiệp chấp nhận thay đổi bộ nhận diện thương hiệu (logo), thì đó là một dấu hiệu cho thấy doanh nghiệp ấy muốn tiến sang một tương lai mới. Juventus không nằm ngoài quy luật này.
Và thống kê sau đây cho thấy, Juve đã (tạm thời) thành công. Trên thị trường chứng khoán, cổ phiếu của Juve đã tăng tới 4% sau khi chiếc logo được tung ra. Những nhà đầu tư rõ ràng có mắt nhìn khác hẳn với các CĐV bóng đá.
* Đăng nhập hoặc Đăng ký tài khoản để
bình luận và chia sẻ nhanh hơn