Tháng 4/2018, Liberty Media mua lại F1, trở thành ông chủ mới của tập đoàn thể thao tốc độ lừng danh. Về cơ bản, Liberty Media không đưa ra quá nhiều thay đổi về điều kiện trường đua, sơ đồ bản vẽ nhưng có một yêu cầu mới phải thực hiện ngay lập tức: Loại bỏ sự hiện diện của người mẫu F1.
Sean Bratches, giám đốc thương mại F1 giải thích với tiêu chuẩn thời đại mới, những cô gái ăn mặc gợi cảm không gắn liền với bất kỳ giá trị nào mà Liberty Media hướng tới. F1 là cuộc chơi tốc độ lớn nhất hành tinh, là trường lái thử nghiệm khắc nghiệt nhất thế giới mà các hãng xe bỏ ra hàng trăm triệu usd mỗi năm để nghiên cứu công nghệ cơ khí.
“Nhà sản xuất hy sinh tiền bạc, tay đua đánh cược cả sự an toàn bản thân nhưng mỗi khi các cô người mẫu tham gia, họ lại trở thành tâm điểm của truyền thông. Chúng ta cần xác định rõ, ai là nhân vật chính trong bức tranh tổng thể”, Bratches chia sẻ trên ESPN.
12 tháng trước khi chính thức nhận chuyển giao quyền sở hữu quản lý, Liberty Media đã âm thầm xây dựng bộ tiêu chuẩn tiếp thị mới. Một phòng tiếp thị hoàn toàn mới được thành lập và bộ nhận diện thương hiệu của F1 là mới tinh. “Giá trị của F1 không nằm ở sắc đẹp của phụ nữ” – tôn chỉ của các hoạt động quảng cáo, mời tài trợ của Liberty Media.
Quyết định này từng tạo ra làn sóng phản đối khủng khiếp. Phó thủ tướng Nga ngày ấy, ông Dmitry Kozak thậm chí đã thành lập ban đối ngoại, trực tiếp đàm phán với các ông chủ F1 để đưa người mẫu F1 trở lại đường đua GP tại Saint Petersburg.
Toto Wolff, giám đốc vận hành của đội đua Mercedes khẳng định: “Nếu hỏi 5 người bất kỳ xem họ có thích người mẫu F1 không, tôi cam đoan tất cả cùng đồng ý và sau đó sẽ 3 người khác ở ngoài nhảy vào và gật đầu lia lịa. Dù thích hay không thích, không ai dám phủ nhận tầm quan trọng của người mẫu F1. Thử tưởng tượng các cuộc đua được tài trợ bởi những nhãn hàng ngành đồ uống như Heineken, còn ai thấy thích thú tới xem khi không có những siêu mẫu ở đó?”
Trên thực tế, luật lệ trong thể thao được sinh ra để… “lách” và nhiều trường đua không thể chấp nhận sự thật, cuộc chơi này lại vắng đi các bóng hồng. Một tháng sau khi lệnh cấm “grid girls” được đưa ra, trường đua Automobile Club de Monaco vẫn bố trì dàn 14 chân dài đứng cổ động bên đường piste. Chủ tịch Michel Boeri cho rằng, ông không làm sai luật vì vai trò của những cô gái kia chỉ đơn thuần là hoạt náo viên, không hề xuất hiện với tấm biển hiệu hay lá cờ nào. Ngoài ra, trang phục của dàn siêu mẫu tại Monaco được thiết kế nhằm quảng bá cho nhà tài trợ kim cương Tag Heuer, chứ không nhằm mục đích quảng bá cho cuộc đua.
Trước đó hai tuần, tại trường đua Spanish Grand Prix ở Tây Ban Nha, BTC địa phương cũng đưa người mẫu vào tham dự, nhưng trên tư cách đội PG quảng cáo cho hãng hàng không Emirates, đơn vị thiết kế, thi công cho trường đua này.
Ở quan điểm của Liberty Media, sự biến mất của người mẫu F1 là cơ hội để những “grid kids”, những bạn nhỏ ở lứa tuổi dưới 15 tham gia sân chơi này. Grid Kids được F1 định nghĩa là những con em bản địa trong khu vực tổ chức cuộc đua, tới theo dõi, cổ vũ để từ đó tăng thêm nhận thức về trò chơi này, thúc đẩy sự phát triển dài hạn cho bộ môn.
Jean Todt, chủ tịch hiệp hội công thức 1 thế giới dẫn chứng nhiều grid kids được tuyển chọn từ những trường đua karting (bộ môn đua xe phân khối nhỏ cho trẻ em thuộc lứa U16), hoặc thậm chí là những đứa trẻ chưa hề có ý niệm về F1. “Đây là đỉnh cao của thể thao tốc độ, và tính chất ấy sẽ thôi thúc các thế hệ tiếp theo tiếp bước đàn anh nếu như tất cả cùng có cơ hội theo dõi, cảm nhận trực tiếp sức hút của bộ môn”, Todt kết luận cho quyết định của Liberty Media.
Tour de France học theo F1
BTC Tour de France cho biết sẽ có thay đổi trong nghi thức trao giải, kể từ mùa giải năm nay. Thay vì hai cô gái trẻ giúp người thắng cuộc mặc áo vàng như trước, nghi thức này giờ đây chỉ tạm thời có sự xuất hiện của một bóng hồng. Theo đại diện BTC, sở dĩ như vậy bởi đã có một bản kiến nghị với 38.000 chữ ký nhằm phản đối sử dụng các cô gái khi trao giải nhằm chống phân biệt giới tính.
Hamilton mong muốn “grid girls” trở lại
Tay đua nổi tiếng Lewis Hamilton là một trong những người rất ủng hộ ý tưởng đưa những cô nàng cầm bảng hiệu tên vòng đua sớm trở lại. Qua tài khoản cá nhân trên mạng xã hội, tay đua từng 6 lần vô địch thế giới đã chia sẻ hình ảnh những bóng hồng quyến rũ này. Mặc dù vậy cũng có ý kiến chỉ trích Hamilton, họ cho rằng sự xuất hiện của “người mẫu F1” giờ đây đã lỗi thời.
XEM THÊM
HLV Flick đau đầu vì sự dư thừa ở hàng thủ Bayern
* Đăng nhập hoặc Đăng ký tài khoản để
bình luận và chia sẻ nhanh hơn