Theo thống kê, Adidas sẽ tài trợ cho 14 đội tuyển tại giải đấu, nhiều nhất trong số các thương hiệu. Nike đứng ngay phía sau với 12 đội, còn Puma có 11 đại diện. Ba thương hiệu này chiếm tới 37/48 đội tham dự World Cup 2026, tương đương 77% toàn giải.
Giải đấu trên đất Mỹ, Canada và Mexico sẽ quy tụ gần như toàn bộ những siêu sao bóng đá có giá trị thương mại lớn nhất thế giới như Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappe, Erling Haaland và Lamine Yamal. Đây sẽ là sân khấu lớn nhất để các hãng thể thao cạnh tranh về hình ảnh, doanh thu lẫn sức ảnh hưởng toàn cầu.
Adidas bước vào giải đấu với lợi thế lớn khi tài trợ cho nhà đương kim vô địch Argentina, đồng thời sở hữu hàng loạt đội tuyển có giá trị thương mại cao như Tây Ban Nha, Đức, Mexico, Bỉ hay Nhật Bản.
Ngoài ra, Adidas còn sở hữu dàn gương mặt quảng bá cực mạnh như Messi, Yamal, Pedri, Jude Bellingham, Jamal Musiala hay Florian Wirtz. Đáng chú ý, World Cup 2026 cũng sẽ là giải đấu lớn cuối cùng mà tuyển Đức mặc áo Adidas trước khi chuyển sang Nike từ năm 2027, khép lại mối quan hệ kéo dài suốt 75 năm giữa hai biểu tượng thể thao nước Đức.
Trong khi đó, Nike dù có ít đội tuyển hơn song vẫn sở hữu dàn ngôi sao cực kỳ hùng hậu. Những đội tuyển lớn của nhãn hãng Mỹ gồm Brazil, Pháp, Anh, Hà Lan, Mỹ và Canada.
Nike tiếp tục đặt cược vào sức hút thương mại của Ronaldo, Mbappe, Vinicius Junior và Haaland. Tuy nhiên, hãng này cũng chịu tổn thất không nhỏ khi Rodrygo lỡ World Cup vì chấn thương còn Cole Palmer bị loại khỏi danh sách tuyển Anh.
Trong khi Adidas và Nike tiếp tục thống trị, Puma lại nổi lên như "kẻ thắng thầm lặng" nhờ thể thức World Cup mở rộng lên 48 đội. Từ chỉ 6 đại diện tại World Cup 2022, Puma hiện đã tăng lên 11 đội tuyển chỉ sau một chu kỳ.
Những cái tên đáng chú ý của Puma gồm Bồ Đào Nha, Morocco, Thụy Sĩ, Senegal và Ghana. Puma đặc biệt mở rộng rất mạnh tại châu Phi với 5 đội tuyển góp mặt ở ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh.
Việc World Cup tăng lên 48 đội cũng mở ra cơ hội hiếm có cho hàng loạt thương hiệu nhỏ xuất hiện trên sân khấu lớn nhất bóng đá thế giới. Các hãng như Kelme, Reebok, Kappa, Umbro, Marathon, Jako, Saeta, Majid hay Tempo đều sẽ có đại diện góp mặt tại giải đấu.
Những đội như Uzbekistan, Iran, Jordan, Ecuador hay Haiti sẽ mang đến màu sắc mới mẻ hơn nhiều so với các kỳ World Cup trước. Và cũng nhờ đó, World Cup 2026 không chỉ là cuộc chiến trên sân cỏ, mà còn là màn cạnh tranh khổng lồ về hình ảnh, tầm ảnh hưởng và quyền lực thương mại của các đế chế thể thao hàng đầu thế giới.
