Siêu sao người Argentina, Lionel Messi hiện là ngôi sao lớn nhất của giải bóng đá nhà nghề Mỹ (MLS), sau khi hoàn tất chuyển đến thi đấu cho CLB Inter Miami. Sự xuất hiện của ngôi sao từng 7 lần đoạt Quả bóng vàng đã giúp nâng cao danh tiếng của giải đấu quốc nội ở xứ cờ hoa. Ví dụ minh họa rõ nét nhất là các trận đấu có sự góp mặt của nhà vô địch World Cup 2022 đã chứng kiến một loạt nhân vật tiếng tăm trong làng giải trí và thể thao tại Mỹ xuất hiện ồ ạt trên khán đài. Hiệu ứng mang tên Messi còn chứng kiến việc giá vé tăng cao qua từng trận đấu, đặc biệt là cơn sốt áo đấu Inter Miami. 

Cũng chính Messi còn là đối tác tiềm tàng cho một loạt thương hiệu nổi tiếng trên phạm vi toàn cầu. Chả trách có người đã ví von một cách bóng bẩy với đại ý, Messi là một giấc mơ tiếp thị. Trên thực tế, “số 10” lẫy lừng của bóng đá Argentina nói riêng và bóng đá thế giới nói chung đang tận dụng tối đa điều đó trên mạng xã hội.

Một thống kê đưa ra mới đây từ tạp chí uy tín Forbes  tại Mỹ cho thấy, nhà vô địch World Cup 2022 kiếm được trung bình 4,9 triệu USD cho mỗi bài đăng được tài trợ trên Instagram. Thông qua đây Messi kiếm được hơn 200 triệu USD từ Instagram trong năm 2023, chính xác ra là 206,6 triệu USD. 

Để so sánh sự chênh lệch khủng khiếp giữa Messi và phần còn lại tại MLS, cần biết rằng tiền đạo Chicharito của LA Galaxy đứng thứ hai trong danh sách kiếm tiền trên Instagram của MLS, nhưng tuyển thủ Mexico nhận được 62.500 USD mỗi bài đăng và tổng cộng hơn 1 triệu USD một chút từ tất cả các bài đăng trên Instagram.

Vị trí thứ 3 trong BXH kim tiền đặc biệt này thuộc về tiền đạo người Italia, Lorenzo Insigne. Cụ thể hơn, Insigne kiếm được 22.450 USD cho mỗi bài đăng trên Instagram, đồng thời tổng số tiền mà Insigne nhận được qua các bài đăng trên Instagram trong năm 2023 chỉ là 134.700 USD. Chừng đó đủ thấy Messi cho thấy sự thống trị tuyệt đối tại MLS như thế nào về thu nhập có được từ trang mạng xã hội Instagram trong năm 2023.

Không thừa khi nhắc lại siêu sao người Argentina, Lionel Messi hiện có 485 triệu người theo dõi trên Instagram. Bên cạng đó, Messi còn kiếm được nhiều tiền trên mỗi bài đăng hơn những nhân vật dẫn đầu khác trong thể thao Mỹ. Cụ thể hơn, Messi đã vượt qua ngôi sao tại giải bóng rổ nhà nghề Mỹ (NBA), LeBron James để chiếm ngôi đầu trong danh sách các nhân vật thể thao tại Mỹ kiếm được nhiều tiền trên mỗi bài đăng từ Instagram trong năm 2023. Trong khi Messi kiếm kiếm được trung bình 4,9 triệu USD cho mỗi bài đăng được tài trợ trên Instagram, thì con số đó với LeBron James là 1,6 triệu USD.