Jose Mourinho được bổ nhiệm làm huấn luyện viên của Fenerbahce vào tháng 6 vừa qua và không mất nhiều thời gian để tạo dấu ấn, khi mang về một loạt cầu thủ mới. Những bổ sung quan trọng trong mùa Hè cho Fenerbahce bao gồm việc đưa về Allan Saint-Maximin, Filip Kostic, Sofyan Amrabat, Youssef-En Nesyri và Cenk Tosun. Cùng với đó, Fenerbahce mới đây đã ký thỏa thuận với Rihanna, một trong những ca sĩ nổi tiếng nhất thế giới. Theo truyền thông Thổ Nhĩ Kỳ, đây là hợp đồng là "quả bom của năm". 

Thỏa thuận vừa ký quy định sự hiện diện của Rihanna và chồng cô, ASAP Rocky, tại các trận đấu của Fenerbahce trên sân nhà Ulker. Bên cạnh đó, vợ chồng nữ ca sĩ nổi tiếng còn việc chia sẻ ảnh mặc áo đấu của Fenerbahce trên mạng xã hội tương ứng của họ. Ý tưởng của Fenerbahce là quảng bá thương hiệu trên toàn thế giới, vì Rihanna có hơn 151 triệu người theo dõi trên Instagram và 108 triệu người theo dõi trên Twitter. Cùng với đó, chồng cô cũng có gần 20 triệu người theo dõi chỉ riêng trên Instagram. Fenerbahce dự kiến doanh thu khoảng 50 triệu USD từ mối quan hệ hợp tác này. Tuy nhiên, khoản thù lao mà vợ chồng Rihanna được hưởng tạm thời được giữ kín. 

Trên thực tế, sau khi bổ nhiệm Mourinho, Fenerbahce vẫn cam kết đặt cược vào những tên tuổi lớn. Trước đó, đội bóng Thổ Nhĩ Kỳ đã đạt được thỏa thuận với Ana de Armas, nữ diễn viên nổi tiếng 36 tuổi người Cuba tại Hollywood để cô trở thành gương mặt đại diện. Ana sẽ cùng Mourinho tham gia các hoạt trên mạng xã hội để quảng bá hình ảnh sâu rộng hơn nữa cho đội bóng.