Thời gian qua, dẫu những linh vật của SEA Games 31 là những chú sao la vẫn đang trong quá trình sản xuất để dành tặng cho các tuyển thủ giành HCV đại hội và kinh doanh trong thời gian SEA Games 31 diễn ra, nhưng trên thị trường đã tràn ngập những chú sao la giả hiệu. Bên cạnh đó, nhiều trang phục thể thao cũng đã gắn logo của đại hội được bày bán khắp nơi, hoặc gắn tên SEA Games 31 trên các sự kiện. Điều này đã xâm phạm nghiêm trọng bản quyền của BTC và gây ảnh hưởng đến uy tín của nước chủ nhà Việt Nam.

Ngày 28/4, BTC SEA Games 31 đã ra thông cáo báo chí kêu gọi các tổ chức, doanh nghiệp, người dân tôn trọng và cùng chung tay bảo vệ thương hiệu đại hội. Theo quy định, BTC  SEA Games 31 sở hữu thương hiệu của đại hội bao gồm: Tên gọi của đại hội: Đại hội thể thao Đông Nam Á lần thứ 31 (viết tắt tiếng Anh là SEA Games 31); Biểu trưng (logo) của đại hội; Linh vật (mascot) của đại hội; Bài hát chính thức của đại hội; Danh nghĩa BTC đại hội; Các hình ảnh liên quan đến đại hội.

Công ty Vietcontent - đơn vị tư vấn tiếp thị tài trợ chính thức của SEA Games 31 - đã ký hợp đồng với Trung tâm Tư vấn pháp luật (Trường đại học Luật Hà Nội) và Công ty Luật trách nhiệm hữu hạn MD để bảo vệ thương hiệu của đại hội nói chung và bảo vệ quyền lợi hợp pháp của các nhà tài trợ SEA Games 31 nói riêng. 

BTC  SEA Games 31 khẳng định quyền sở hữu với thương hiệu của SEA Games 31. Đồng thời sẽ phối hợp cùng Trung tâm Tư vấn pháp luật, Công ty Luật trách nhiệm hữu hạn MD xử lý những vi phạm này, nhằm đảm bảo sự nghiêm minh của pháp luật, đảm bảo hình ảnh của SEA Games 31.