Việc Rolex ký lại hợp đồng với Tiger Woods (sau một thời gian đoạn tuyệt với ngôi sao này) cho thấy cái tội nghiện sex của anh chưa phải là quá nghiêm trọng. Cũng vậy, Nike tiếp tục đồng hành với Woods.

Câu hỏi đặt ra: vì sao Nike tiếp tục tài trợ cho Woods nhưng họ lại hủy hợp đồng với siêu sao xe đạp Lance Armstrong? Đấy là vì Armstrong chơi doping. Chuyên gia marketing Kevin Adler phân tích: “Armstrong gian lận để có được thành công trong thể thao. Do vậy, Nike không thể nào tự hào về việc trang phục của họ được Armstrong sử dụng. Woods khác ở chỗ: sự gian dối (ngoại tình) của anh ta không phải để hướng tới thành công trong thể thao”.

Ngoài Lance Armstrong, còn có rất nhiều ngôi sao thể thao bị cắt hợp đồng quảng cáo do doping, như Marion Jones, Floyd Landis hoặc Ben Johnson. Họ đều không bao giờ được ký lại hợp đồng với các hãng đã đoạn tuyệt với mình. Tay đua Landis thậm chí không được đội xe đạp nào tài trợ nữa.

Các tội phổ biến khác dễ làm giới ngôi sao mất hợp đồng quảng cáo là sử dụng ma túy (như Michael Phelps hút cần sa), phát biểu mang tính xúc phạm người tàn tật (HLV Glenn Hoddle) hoặc phân biệt chủng tộc.