Lamine Yamal ‘chiếm lĩnh’ quảng trường thời đại

Điều đáng nói là Yamal không xuất hiện trong một chiến dịch duy nhất. Trong khi Adidas lựa chọn tài năng trẻ của Barcelona làm gương mặt đại diện cho chiến dịch bóng đá toàn cầu, American Eagle cũng đặt niềm tin vào anh trong chiến dịch quảng bá World Cup 2026 tại Mỹ. Hai thương hiệu lớn, hai chiến dịch khác nhau nhưng cùng chung một nhân vật chính đã tạo nên hình ảnh hiếm thấy giữa trung tâm Manhattan.

Quảng trường thời đại từ lâu được xem là “mảnh đất vàng” của ngành quảng cáo. Các thương hiệu không chỉ mua không gian tại đây mà còn cạnh tranh quyết liệt để thu hút sự chú ý của hàng triệu người qua lại mỗi năm. Theo ước tính trong ngành, chi phí thuê các màn hình kỹ thuật số cao cấp có thể dao động từ 50.000 đến 150.000 USD mỗi ngày, thậm chí cao hơn đối với những vị trí mang tính biểu tượng nhất.

Việc Yamal xuất hiện đồng thời trên nhiều bảng quảng cáo lớn cho thấy giá trị thương mại khổng lồ mà cầu thủ này đang sở hữu. Các chuyên gia tiếp thị thể thao đánh giá anh là một trong những gương mặt hấp dẫn nhất đối với các thương hiệu toàn cầu. Nhiều phân tích cho rằng giá trị các hợp đồng thương mại của Yamal hiện vào khoảng 6,5 triệu euro mỗi năm, con số đáng kinh ngạc đối với một cầu thủ mới bước sang tuổi 18.

Sau khi rời Nike để gia nhập Adidas, Yamal tiếp tục thu hút hàng loạt thương hiệu lớn như American Eagle, Beats by Dre, Powerade, OPPO hay Konami. Các công ty này không chỉ đầu tư vào tài năng hiện tại của anh mà còn đặt cược vào tương lai của một siêu sao toàn cầu.

Theo giới chuyên môn, sức hút của Yamal nằm ở khả năng kết nối với thế hệ Gen Z. Anh có phong cách gần gũi và sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội. Các thương hiệu tin rằng họ không chỉ ký hợp đồng với cầu thủ trẻ xuất sắc nhất thế giới, mà còn với biểu tượng tiếp theo của bóng đá.

Đáng chú ý, trong khi nhiều ngôi sao như Lionel Messi, Jude Bellingham chỉ xuất hiện trên một vị trí quảng cáo tại Quảng trường Thời đại, nhưng Yamal lại đồng thời phủ sóng ba màn hình khổng lồ. Ở tuổi 18, anh không chỉ là hiện tượng sân cỏ mà còn đang thực sự chiếm lĩnh một trong những “sân khấu quảng cáo” danh giá nhất thế giới.