Lăng kính: Đôi giầy của Pele

1. Tuần này hãng Nike tung ra một chiến dịch marketing rầm rộ để tán dương Cristiano Ronaldo , và tất nhiên là ca ngợi dòng sản phẩm giày đá bóng Mercurial IX mà CR7 là đại diện.

Dựa vào ý tưởng “Ronaldo không đến từ Trái đất” mà các BLV hay sử dụng, các nhà thiết kế của Nike đã tạo ra một đôi giày đá bóng in hình dải thiên hà với những vì sao đang sáng lấp lánh để dành riêng cho CR7. “Không có giới hạn nào với Ronaldo, cũng giống như khoảng không gian vô tận ngoài dải thiên hà vậy” – Giám đốc thiết kế giày của Nike, Denis Dekovic không tiếc lời tán tụng.

Nike tất nhiên sẽ làm tất cả để khẳng định việc Cristiano Ronaldo, đại sứ của họ, là cầu thủ xuất sắc nhất thế giới. Tương tự, Adidas cũng sẽ làm tất cả để ca tụng Lionel Messi.

Đó là một cuộc chiến nhỏ trong một cuộc tranh cãi bất tận về việc CR7 hay Messi, ai giỏi hơn, một cuộc tranh cãi sẽ khó mà có hồi kết.

Nhưng chính việc Nike và đối thủ Adidas cứ liên tục phải tung hô CR7 và Leo, mới là điều tố cáo rằng họ chưa đạt đến cái đẳng cấp không thể tranh cãi. Đẳng cấp ấy thuộc về Pele: Vua bóng đá không được các hãng đồ thể thao lớn ký hợp đồng vì... quá giỏi.


2. Đó là quãng thời gian cuối thập kỷ 60, khi  Pele đang ở đỉnh cao sự nghiệp. Nike chưa nổi lên (hãng này thành lập năm 1971), và cuộc chiến của làng đồ thể thao thế giới diễn ra giữa 2 anh em Puma và Adidas.

Bài toán đặt ra: ai sẽ ký hợp đồng với Pele? Câu trả lời: không ai cả. Pele xuất sắc đến mức cả 2 hãng đồ thể thao này biết rằng nếu họ tiếp cận Pele, thì một cuộc chạy đua vô cùng hao tiền tốn của sẽ diễn ra, cuộc đấu giá sẽ không có điểm dừng vì bên nào cũng sẽ phải có Pele bằng được. Puma và Adidas bắt tay nhau trong một thỏa ước hòa bình mang tên “Hiệp ước Pele” (Pele Pact), quy ước ngầm rằng không hãng nào ký hợp đồng với ông.
Thế là Vua bóng đá đến World Cup 1970 với một hợp đồng tài trợ từ hãng Stylo của Anh, một hãng giày nhỏ và rất ít người biết tới.

Một câu chuyện mang đầy tính biểu tượng, nhất là khi đặt trong bối cảnh Nike và Adidas ra sức nâng cao hình ảnh cho “gà” của họ. Đẳng cấp tối thượng không phải thể hiện bằng việc đi một đôi giày cực xịn in hình dải thiên hà, mà là... khiến các hãng giày hoang mang và rốt cục không được đi giày xịn.


3. Sở dĩ đem Ronaldo và Messi ra so sánh với Pele là bởi hôm nay, ngày 23/10, là sinh nhật của Vua bóng đá. Rất ít người trong số chúng ta được chứng kiến ông thi đấu. Nhưng vẫn còn đó những câu chuyện lịch sử thể hiện rằng tầm vóc mà Pele đã có vượt ra ngoài những quy luật thông thường.

Cristiano Ronaldo vẫn đang trong hành trình xây dựng sự nghiệp của anh. Có thể tiền thì anh không thiếu, nhưng những thứ mà Pele đã có, sức mạnh có thể thay đổi thế giới và truyền cảm hứng cho cả một dân tộc, một thứ sức mạnh phi quy luật, thì CR7 hay Messi vẫn chưa thể vươn tới.

Cho dù Nike có in dải thiên hà lên quần, lên áo, lên tất và phủ nốt kim tuyến lên tóc Ronaldo đi nữa, thì anh vẫn cần rất nhiều danh hiệu để có thể ngồi cùng chiếu với Pele.

Chừng nào các hãng giày vẫn tỏ ra phấn khởi khi có được Ronaldo, thì đó là quy luật kinh tế thông thường. Tới lúc họ phải cảm thấy sợ sệt khi ký hợp đồng với Ronaldo, thì đó mới là đẳng cấp... ngoài hành tinh.

Và để làm điều đó thì anh cần thắng những trận đấu trước mắt, cùng Bồ Đào Nha, cùng Real Madrid, chứ không thể tự tán dương bản thân mà có được.