Team Marketing có trụ sở tại Lucerne đã thiết kế logo Champions League và bán giải đấu này trên toàn thế giới kể từ khi cúp bóng đá châu Âu được tái khởi động cách đây hơn 30 năm. Nhưng UEFA và Hiệp hội các CLB châu Âu (ECA) vừa thông báo rằng họ có ý định ký hợp đồng có thời hạn 6 năm với công ty Relevent Sports có trụ sở tại New York kể từ năm 2027. Điều này sẽ mở ra cánh cửa cho trận đấu đỉnh cao của bóng đá châu Âu, cụ thể là chung kết Champions League được tổ chức ở bên kia Đại Tây Dương.

UEFA và ECA điều hành Champions League và các giải đấu cấp câu lạc bộ khác thông qua liên danh mang tên UC3, trong đó cơ quan quản lý nắm giữ 51% cổ phần. Hiện tại, ban quản lý UC3 - với đại diện từ cả hai bên - thông báo rằng họ đã "bước vào giai đoạn đàm phán độc quyền với Relevent Sports về quyền thương mại toàn cầu" đối với các giải đấu cấp CLB châu Âu từ năm 2027 đến 2033.

UC3 trích dẫn quyết định này theo sau "quy trình đấu thầu công khai" nhưng có nghĩa là chấm dứt hơn ba thập kỷ hợp tác với Team Marketing.

Relevant Sports, được sáng lập bởi chủ sở hữu của đội bóng bầu dục Miami Dolphins là Stephen Ross, đã tổ chức và điều hành International Champions Cup (ICC) mùa hè, giải đấu thường xuyên có sự tham gia của các ông lớn châu Âu và Ngoại hạng Anh kể từ năm 2013. Ngoài ra, công ty này cũng đã hợp tác với Premier League trong sự kiện trước mùa giải Summer Series. Nhưng Relevent Sports đang rất mong muốn những trận đấu cạnh tranh "có ý nghĩa", có sự tham gia của các đội bóng lớn nhất châu Âu được tổ chức trên đất Mỹ.

Relevent Sports từng vướng vào tranh chấp pháp lý với FIFA về việc tổ chức các trận đấu giải VĐQG ở nước ngoài. FIFA đã có những thay đổi trong chính sách, mở đường cho những điều chỉnh trong tương lai. Một số trận đấu của La Liga, như cuộc đối đầu giữa Barca và Girona, từng được lên kế hoạch diễn ra tại Miami nhưng không thành hiện thực.

Năm 2023, chủ tịch UEFA Aleksander Ceferin từng mô tả ý tưởng tổ chức trận chung kết Champions League tại Mỹ là "có khả năng", mặc dù các quan chức cấp cao của UEFA khi đó vẫn khẳng định rằng vấn đề này không nằm trong các cuộc họp. Sau trận chung kết năm nay diễn ra ở Munich, giải đấu năm 2026 dự kiến ​​sẽ được tổ chức tại Puskas Arena ở Budapest (Hungary).

Nhưng địa điểm tổ chức trong tương lai vẫn chưa rõ ràng và thỏa thuận với Relevent dường như là một dấu hiệu nữa cho thấy việc đưa các sân vận động của Mỹ vào danh sách tổ chức chung kết Champions League sẽ lại được đưa vào trong các cuộc họp.